Top 3 quảng cáo siêu ăn khách năm 2022

Ngày đăng: 27/07/2022 | Không có phản hồi

Ngày cập nhật: 06/10/2022

Marketing là xu thế không ngừng phát triển. Sở thích của khách hàng đối với quảng cáo cũng thay đổi và nhà tiếp thị luôn phải cố gắng nhiều hơn để có thể đáp ứng đối tượng mục tiêu của mình. Vì vậy, điều rất quan trọng đối với các thương hiệu là đổi mới và sáng tạo.

Ambient marketing đã trở thành một phương thức được yêu thích cũng bởi một lý do như vậy. Vậy bạn đã biết ambient marketing là gì và tại sao nó trở nên được ưa chuộng chưa?

Tìm hiểu khái niệm ambient marketing và một số ví dụ điển hình cùng Glints nhé.

• Ambient Marketing là gì?
• Ambient advertising có gì đặc biệt?
  • Mục đích
  • Một số đặc điểm của Ambient marketing
• Lợi ích của việc dùng Ambient marketing là gì?
  • 1. Giá thành rẻ
  • 2. Thu hút nhiều sự chú ý, dễ ghi nhớ
  • 3. Không làm khách hàng khó chịu
  • 4. Tiếp cận tập khách hàng lớn hơn
  • 5. Dễ lên xu hướng
• Ví dụ cho Ambient advertising
  • 1. Netflix
  • 2. Coca-Cola
  • 3. KitKat
  • 4. Grab
  • 5. Oldtimer
  • 6. Một số hình ảnh ấn tượng khác
• Lưu ý khi sử dụng ambient marketing là gì?
• Lời kết

Ambient Marketing là gì?

Ambient marketing, hay còn gọi là ambient advertising, là hình thức tiếp thị xung quanh môi trường sống. Thuật ngữ này chỉ dạng quảng cáo được đặt ở các địa điểm khác thường, có thể ít hoặc chưa từng có tiền lệ. Ambient marketing muốn đánh vào phần nhìn và cảm xúc của người dùng bằng sự sáng tạo, và có “một-không-hai”.

Ambient marketing thường xuất hiện ở những nơi ít người ngờ tới nhất. Chẳng hạn như hình dán cách điệu tại bến xe buýt, tượng hoặc hình nhân khổng lồ ở nơi công cộng, hình ảnh 3D, v.v.

Vậy nguồn gốc của ambient marketing là gì? Cho những bạn chưa biết, cụm từ “ambient media” lần đầu xuất hiện tại vương quốc Anh trong những năm 1990. Hình thức này dần trở nên phổ biến và được sử dụng như một cách quảng cáo thị giác đi ngược lại với truyền thống.

Bên cạnh đó, ambient marketing chính là một phần của guerrilla marketing.

Ambient advertising có gì đặc biệt?

Mục đích

Khi ta tình cờ nhìn thấy vật thể lạ ở nơi khó ngờ đến nhất, ta thường bị ấn tượng mạnh và nhớ đến nó khá lâu. Đây là cách marketing muốn sử dụng ambient advertising để thu hút người tiêu dùng.

Mục đích chính của chiến lược ambient marketing là gây ân tượng với đối tượng khách hàng tiềm năng. Hiện tại, truyền thông và quảng cáo rất dễ bị nhạt nhoà do số lượng lớn và môi trường bão hoà. Và ambient marketing chính là giải pháp để đội ngũ tiếp thị hoặc advertising agency nắm lấy cơ hội mới và bán sản phẩm một cách hiệu quả.

Theo MarketingWeek, 65% khách hàng thích các dạng quảng cáo cách điệu hơn dạng truyền thống. Điều này chứng tỏ rằng các marketer thời hiện đại cần phải sáng tạo và bước ra được khỏi vùng an toàn, những lựa chọn truyền thống để có thể quảng bá thành công.

Dán sticker sáng tạo là một cách dùng ambient marketing.

Một số đặc điểm của Ambient marketing

Đặc thù của ambient advertising có thể kể đến các điểm sau:

• Sáng tạo: quảng cáo nhất định phải đặc biệt để có thể làm khán giả ấn tượn, từ đó khuyến khích họ tiếp cận sản phẩm, dịch vụ.
• Bất ngờ: các nhà quảng cáo sẽ đặt ambient marketing ở những chỗ có vẻ không liên quan nhất để người dùng bị bất ngờ, từ đó tạo nên sự hứng thú và dễ thuyết phục khách mua hàng hơn.
• Sự kết nối: quảng cáo kiểu ambient có những cách khác thường để tạo nên kết nối giữa người tiêu dùng và sản phẩm.
• Quảng cáo như không quảng cáo: ambient advertising được lồng ghép vào môi trường sống của khách hàng một cách ý nhị, không bị quá lố thì khách hàng mới mua hàng với tâm thế nhẹ nhàng. Không ai muốn mua đồ theo cách ép buộc cả.

Đọc thêm: Viral Marketing Là Gì? 3 Ví Dụ Kinh Điển Về Viral Marketing

Lợi ích của việc dùng Ambient marketing là gì?

Phương thức quảng cáo ambient có những lợi ích nổi trội hơn hẳn so với các hình thức truyền thông. Ambient advertising có thể là một trong những cách hiểu quả nhất để đẩy độ nhận diện thương hiệu lên “top”.

1. Giá thành rẻ

Một trong những lý do ambient marketing được ưa chuộng là giá cả khá phải chăng.

Các chiến dịch quảng cáo truyền thống quy mô lớn có thể khá tốn kém. Quảng cáo trên truyền hình (Above the line) thường yêu cầu chi phí cho thời gian phát sóng và không gian quảng cáo. Dùng ambient marketing ở một nơi nhất định có thể mang lại hiệu quả rõ rệt về chi phí trong thời gian dài.

2. Thu hút nhiều sự chú ý, dễ ghi nhớ

Lượng quảng cáo hiện này nhiều đến kinh ngạc, nên thật sự rất khó để một doanh nghiệp có thể trở nên nổi bật thật sự và thu hút khách hàng tiềm năng. Đó là lý do tại sao các công ty nên tạo ra một cái gì đó hoàn toàn mới và độc đáo.

Khi mọi người có trải nghiệm tích cực và bị ngạc nhiên khi xem quảng cáo, họ có khả năng ghi nhớ nó cao hơn.

Với ambient advertising, ta có thể sẽ giúp mang đến trải nghiệm mới lạ cho người tiêu dùng và tạo hiệu ứng lâu dài, giúp công ty nổi bật giữa hàng trăm nghìn loại quảng cáo truyền thống.

3. Không làm khách hàng khó chịu

Một trong những lợi ích chính của ambient marketing là truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách rõ ràng mà không xâm nhập vào không gian cá nhân của khách hàng.

Nhiều người rất không thích cảm giác bị tiếp cận quá gần và quá nhiều, đặc biệt là những người hướng nội. Sử dụng ambient marketing sẽ giúp mọi người tự khám phá sự mới lạ mà không bị cảm giác khó chịu.

4. Tiếp cận tập khách hàng lớn hơn

Các nhà tiếp thị thường chọn những địa điểm nổi tiếng hoặc những con phố đông đúc có nhiều người qua lại để đặt quảng cáo ambient. Càng nhiều người xem thì thương hiệu càng có khả năng phát triển.

Với sự trợ giúp của loại hình tiếp thị này, bạn có thể tiếp cận không chỉ khách hàng đã có mà còn biến những người tình cờ đi ngang qua thành những khách hàng tiềm năng.

Vật thể được dử dụng để truyền tải thông điệp của công ty có thể xây dựng độ nhận diện thương hiệu với nhiều đối tượng khách hàng đa dạng.

5. Dễ lên xu hướng

Trong một thế giới được định hình bởi công nghệ, mọi người giờ đây có thể dễ dàng chụp ảnh, quay video và chia sẻ trên các phương tiện truyền thông xã hội như Twitter, YouTube, Instagram và Facebook.

Nếu ambient advertising của một công ty đủ gây ấn tượng và được chia sẻ nhiều, họ có thể tạo phản ứng dây chuyền. Từ đó sản phẩm mặc nhiên có thể được biết đến nhiều hơn.

Giá trị thực tế cao và hình thức quảng bá hợp lý sẽ giúp bạn thúc đẩy doanh số bán hàng và cả độ nhận diện thương hiệu.

Ví dụ cho Ambient advertising

Tư duy sáng tạo, hoàn toàn “bên ngoài hộp” (outside the box) là yếu tố chính để một màn quảng cáo ambient được hiệu quả. Kể từ lần đầu cụm từ này được sử dụng, cho đến nay đã có khá nhiều chiến dịch tạo được hiệu ứng đám đông.

Kể cả các hãng lớn như McDonald’s, Grab, KitKat, họ cũng đã vận dụng Ambient marketing cho chiến dịch quảng bá của mình. Cùng điểm qua một số ví dụ để có thể hiểu rõ hơn sự đặc biệt của ambient marketing nhé.

1. Netflix

Tượng quảng cáo phim “Money Heist”.

Nền tảng Netflix chắc hẳn là “rạp phim” online yêu thích của nhiều bạn trẻ. Và chính Netflix đã chọn cách ambient marketing cho một số con cưng của mình.

Ví dụ, trong đợt quảng bá phần 3 cho series phim độc quyền Money Heist, đội ngũ Netflix đã đặt một bức tượng “kẻ trộm áo đỏ” cao 15 mét tại quảng trường Piazza Affari, nước Ý.

Bức tượng bàn tay của trụ sở bàn chứng khoán vốn đã bị nhầm là “ngón tay thối”. Và nghệ sĩ Maurizio Cattelan đã nhân cơ hội này kết hợp hình nhân của Money Heist, tạo nên hình ảnh hắn giơ ngón giữa vào chính phủ và ngân hàng, giống hệt tinh thần của các nhân vật trong phim.

Cách thức ambient advertising này thành công thu hút hơn 5,000 người hâm mộ đến chiêm ngưỡng. Trong vòng 4 ngày, hình ảnh này được chia sẻ với hơn 57,300 bài đăng và trên 1.6 triệu lượt tương tác.

2. Coca-Cola

Quảng cáo ambient của CocaCola.

Hãng nước ngọt CocaCola rất hay sử dụng dạng quảng cáo ambient marketing tại các điểm đỗ xe buýt. Họ có thể biến trạm xe buýt thành một tủ lạnh đựng nước uống, tạo cảm giác như khách hàng đang ngồi trong chính những tủ mát đó vậy.

Lúc khác, Coca Cola lại dựng một “trạm Coca” khổng lồ ngay bên bờ biển, hoặc dựng hình chai Coca đổ nước vào cốc ngay trên mái nhà một toà chung cư.

Mô hình chai và cốc Coca khổng lổ.

Điểm dừng hình lon Coca.

Những lần Coca thành công tạo ấn tượng với người dùng là không xuể. Và không ai có thể chối cãi sự thành công của nhãn hàng này.

3. KitKat

Ghế công viên tạo hình thanh kẹo KitKat.

KitKat đã lắp đặt những chiếc ghế dài được trang trí như những thanh kẹo KitKat ở công viên. Với lời nhắn “Have a break” (Nghỉ ngơi chút đi) và “Have a KitKat” (Hãy ăn KitKat nào), người tiêu dùng rất thích sự kết hợp khéo léo này.

Chiến dịch này tinh tế và không phô trương, giúp hang kết nối hơn với khách hàng và tạo ấn tượng khó quên.

4. Grab

Điểm hẹn hình mũ bảo hiểm Grab.

Công ty công nghệ Grab cũng từng ra tay sử dụng ambient marketing với mô hình mũ bảo hiểm xanh khổng lồ. Được đặt ở nơi công cộng, cái mũ được sử dụng như điểm hẹn để người đặt xe và tài xế dễ gặp nhau hơn.

Khỏi phải nói, công ty này đã thành công tạo dấu ấn như thế nào với người dùng so với các hãng đặt xe thông minh khác.

5. Oldtimer

Poster đặt ở đường hầm của Oldtimer.

Số liệu cho thấy 58% người biết đến một nhà hàng qua các quảng cáo billboard. Và chuỗi trạm dừng nghỉ chân cho xe mô tô, Oldtimer, đã đặt một poster siêu lớn và siêu thực tại đường hầm cho ô tô cho chiến dịch quảng cáo của họ.

Bạn có thể thấy hình ảnh người phụ nữ há miệng ngay trên đường hầm với câu slogan “All you can eat, Rest stop”, như thể những phương tiện đi qua cũng đang bị ăn mất.

Với cách sử dụng ambient marketing này, Oldtimer đã được nêu danh trong hàng loạt các bảng xếp hạng quảng cáo ấn tượng nhất.

6. Một số hình ảnh ấn tượng khác

Điểm bus hình lò nướng của McDonald’s.

Đệm đỡ hình bánh của hãng Pepperidge Soft Bread.

Đến gần đường ray hơn đi và bạn sẽ biết tay. (Quảng cáo dịch vụ tang lễ)

Quảng cáo dịch vụ du lịch tại điểm dừng xe buýt.

Đọc thêm: 4C Trong Marketing Là Gì? Mô Hình 4C Có Gì Khác So Với 4P?

Lưu ý khi sử dụng ambient marketing là gì?

Các lưu ý khi một marketer áp dụng hình thức ambient advertising là gì? Hãy ghi nhớ những câu hỏi sau để đảm bảo dự án của bạn thành công.

• Liệu thông điệp từ quảng cáo có thể thu hút sự chú ý của khách hàng không?
• Vị trí của quảng cáo có thể làm khách hàng ngạc nhiên không?
• Quảng cáo có yếu tố gây ấn tượng mạnh, tác động trực tiếp đến tâm trí người tiêu dùng không?
• Ambient advertising phải độc đáo và lâu dài trong trí nhớ của người tiêu dùng.
• Xu hướng phổ biến có thể thấy trong quảng cáo ambient là định hình kích thước của đối tượng. Hoặc làm cho nó cực lớn, hoặc biến nó thành cực nhỏ. Thậm chí bạn có thể làm nó chuyển động.

Lời kết

Vậy vai trò của ambient marketing là gì trong tiếp thị?

Ambient marketing là một loại quảng cáo phi tiêu chuẩn với tính sáng tạo cao. Nó có khả năng thu hút sự chú ý, gây bất ngờ và khơi gợi cảm xúc tích cực từ người tiêu dùng. Với những ưu điểm này, bạn có thể tạo nên một chiến dịch tiếp thị thành công.

Mong rằng với bài viết của Glints, bạn đã có thể hiểu rõ hơn về ambient marketing. Đừng quên tìm hiểu các bài viết khác về chủ đề Marketing và nhiều hơn thế cùng Glints Việt Nam nhé!

Tác Giả

Đối với năm ngoái, Super Super Bowl, các nhà tiếp thị dường như rất háo hức để nắm bắt thực tế mà chúng ta đang trải qua trong thời điểm này.

Một lời nhắc nhở, trong trường hợp bạn cần một: Chúng tôi đã có một năm sau đại dịch, lơ lửng ở đâu đó giữa một khóa học lâu dài và ánh mắt hy vọng mờ nhạt nhất mà chúng ta sẽ sớm tận hưởng thế giới bên ngoài một lần nữa. Do đó, người xem đã trải nghiệm một túi hỗn hợp sáng tạo thừa nhận sự bình thường mới hơn của chúng tôi trong khi vẫn cung cấp những khoảnh khắc hoan nghênh, đôi khi là âm nhạc, mất tập trung.

• Các phòng thí nghiệm hình ống cung cấp dữ liệu trên các quảng cáo Super Bowl hàng đầu có xu hướng trên phương tiện truyền thông xã hội.
• Nissan, Bud Light và Amazon nằm trong số 10 quảng cáo tạo ra tác động lớn nhất. & NBSP;
• Quảng cáo hàng đầu trong danh sách tự hào với các diễn viên đầy sao, bao gồm Scarlett Johansson và Guy Fieri.

Tải một cái gì đó đang tải.

Cảm ơn bạn đã đăng ký!

Truy cập các chủ đề yêu thích của bạn trong một nguồn cấp dữ liệu được cá nhân hóa trong khi bạn đang di chuyển.

Super Bowl là ngày quảng cáo đắt nhất trong năm, nhưng không phải tất cả các quảng cáo đều được tạo ra như nhau.

Một số quảng cáo Super Bowl đã bắt đầu chọn hơi trực tuyến. Insider đã xem xét dữ liệu từ ba công ty đo lường truyền thông xã hội để xem quảng cáo nào sẽ nhận được nhiều tình cảm tích cực và ồn ào nhất dẫn đến Super Bowl Chủ nhật.

Dữ liệu từ Sprout Social phát hiện ra rằng các thương hiệu như Amazon, Budweiser và Nissan đã tạo ra nhiều đề cập hơn trên phương tiện truyền thông xã hội dẫn đến trò chơi lớn. Brandwatch nói rằng sự quan tâm đến quảng cáo Super Bowl đã được đề cập đến những đề cập của những người nổi tiếng, bao gồm Megan Thee Stallion, Guy Fieri và Scarlett Johansson.

Tubular Labs đã phá vỡ các quảng cáo nhận được các quan điểm kết hợp nhất cho đến nay trên YouTube, Facebook và Twitter. Dưới đây là 10 quảng cáo Super Bowl hàng đầu dẫn đến trò chơi lớn, theo công ty.

10. Salesforce

Quảng cáo của công ty phần mềm có một cú hích tại Cuộc đua vũ trụ tỷ phú, cũng như Metaverse.

Các diễn viên thương mại 60 giây cho thấy, nam diễn viên Matthew McConaughey trong một khinh khí cầu trôi nổi ở ngoài vũ trụ và minh họa sự tương phản giữa việc xây dựng một tương lai trong không gian siêu hoặc bên ngoài với việc duy trì trái đất và xây dựng các kết nối trong cuộc sống hàng ngày.

Video dường như ám chỉ đến mối bận tâm của Jeff Bezos và Elon Musk với việc xây dựng một tương lai ngoài vũ trụ. Năm ngoái, Bezos và tỷ phú Richard Branson đã bay lên vũ trụ - một động thái đã được Bill Gates và một thủ lĩnh của Liên Hợp Quốc gặp chỉ trích.

"Không phải là lúc để trốn thoát, đã đến lúc tham gia", McConaughey nói trong video. "Trong khi những người khác nhìn vào Metaverse và Mars, hãy ở lại đây và khôi phục lại của chúng tôi", ông nói thêm.

9. Câu lạc bộ Sam

Quảng cáo của nhà bán lẻ nêu bật tùy chọn Quét & GO của người mua hàng.

Sam's Club 30 giây cho thấy Kevin Hart sử dụng tùy chọn. Các diễn viên hài đùa rằng anh ấy sử dụng nó như một VIP.

Sam's Club đã phát hành Scan & Go vào năm 2017. Nó cho phép người mua hàng tránh sử dụng thanh toán truyền thống và thay vào đó sử dụng điện thoại di động của họ để quét các mặt hàng và thêm chúng vào giỏ hàng ảo của họ. Với tùy chọn di động, người mua hàng có thể bỏ qua bất kỳ dòng nào và chỉ hiển thị giao dịch kỹ thuật số cho một người chào đón ở lối ra. & NBSP;

8. Flamin 'HOT Cheetos

Thương mại của công ty đồ ăn nhẹ có tính năng Megan Thee Stallion.

Teaser ngắn cho thấy ca sĩ tham gia vào một buổi chụp hình quảng cáo cho những con báo nóng của Flamin. Một trợ lý sản xuất hỏi cô một loạt các câu hỏi, bao gồm cả việc cô bị dị ứng với cáo hay trâu nước và liệu cô có cảm thấy thoải mái xung quanh cá sấu hay không. Quảng cáo trêu chọc một tiết lộ lớn cho quảng cáo Super Bowl chính thức của Cheetos vào Chủ nhật.

7. Budweiser

Budweiser sẽ trở lại đội hình quảng cáo Super Bowl sau khi bỏ qua năm ngoái cho & nbsp; lần đầu tiên sau gần 40 năm.

Video của công ty đồ uống có sự tham gia của Clydesdale Horse mang tính biểu tượng. Trong video, con ngựa bị thương, nhưng ngay khi có vẻ như mọi người đã từ bỏ hy vọng về sự phục hồi của con ngựa, nó tự đứng lên.

"Trong nhà của những người dũng cảm, xuống không bao giờ có nghĩa là," quảng cáo nói.

6. Frito-Lay

Quảng cáo của công ty chip trêu chọc quảng cáo với Seth Rogan.

Trong lời trêu ghẹo 15 giây, một siêu người hâm mộ Rogan dường như tỏ lòng tôn kính với diễn viên hài nổi tiếng. Video được phủ lên với âm nhạc đáng ngại và cho thấy người hâm mộ hát cho một ngôi đền của Rogan.

5. Bud Light Next

Bud Light nêu bật bia Zero-Carb mới của nó trong một trong những quảng cáo Super Bowl của nó.

Thương mại cho thấy mọi người thoát ra khỏi các khối và cuộc sống hàng ngày và tái hiện một bảo tàng nghệ thuật với các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số. Video có khẩu hiệu "Zero theo cách khả năng."

Anheuser-Busch đã công bố vào tháng trước rằng họ đã lên kế hoạch phát hành bia không carb, Bud Light tiếp theo, vào ngày 7 tháng 2. Đồ uống chỉ có 80 calo và 4% rượu.

4. Bud Light Seltzer Hard Soda

Quảng cáo Seltzer của Bud Light có đầu bếp nổi tiếng Guy Fieri.

Đoạn video cho thấy ba người bạn bắt đầu hành trình qua tủ lạnh của họ đến "Vùng đất của hương vị". Là "Thị trưởng của Flavortown tự xưng", Fieri lồng tiếng soda Bud Light Seltzer Hard Soda là "hương vị lớn nhất" của mọi thời đại.

Bud Light là một trong một số công ty đồ uống để phân nhánh thành những người bán hết, khi doanh số của đồ uống đóng hộp tăng lên kể từ khi đại dịch bắt đầu.

3. Pepsi

Đoạn giới thiệu chương trình nghỉ giải lao của Pepsi đã thu được gần 14 triệu lượt xem trên YouTube.

Video gần bốn phút có tựa đề "Cuộc gọi" là Star Studed. Nó mở đầu với Eminem chiến đấu với bản ngã thay đổi mỏng manh của mình và chuyển tiếp qua một loạt các cuộc gọi để cho Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar và Tiến sĩ Dre.

Đoạn video kết hợp âm nhạc của các nghệ sĩ khác nhau và mang đến một hương vị về những gì người xem có thể mong đợi khi các ngôi sao hip hop và R & B lên sân khấu tại Super Bowl vào Chủ nhật.

2. Amazon

Quảng cáo của Amazon có một cú đâm vui tươi về những gì nó sẽ như thế nào nếu trợ lý cá nhân ảo của nó, Alexa, có thể đọc được suy nghĩ của mọi người.

Video có sự tham gia của nữ diễn viên Scarlett Johansson và người chồng ngoài đời thực của cô, diễn viên hài SNL Colin Jost. Khi cặp đôi chuẩn bị cho ngày trò chơi, họ tưởng tượng cuộc sống của họ sẽ như thế nào nếu Amazon Echo của họ có thể đọc được suy nghĩ của họ. Kịch bản nhanh chóng trở nên tồi tệ.

1. Nissan

Điểm Super Bowl của Nissan tập trung vào Nissan Z.

Đoạn video có Eugene Levy, Catherine O'Hara, Brie Larsen, Danai Gurira và Dave Bautista. Levy đi xe cho một chuyến đi trong video và nó nhanh chóng biến thành một bộ phim hành động nhỏ khi anh chạy qua các vụ nổ và đi thuyền trên các tòa nhà. Trong video, O'Hara điều khiển Nissan Ariya hoàn toàn bằng điện mới của nhà sản xuất ô tô.

Cả hai chiếc xe sẽ không có sẵn để mua cho đến cuối năm nay.

Ba quảng cáo Super Bowl hàng đầu là gì?

Quảng cáo Super Bowl 2022 tốt nhất là gì?

5 quảng cáo phổ biến nhất trong lịch sử Super Bowl là gì?

Quảng cáo Super Bowl phổ biến nhất là gì?