Sức khỏe & amp;Mẹo quảng cáo chăm sóc sức khỏe để lái xe kỳ nghỉ
|
Các ngày lễ thường được coi là mùa bán lẻ, với việc mua sắm trên đỉnh tâm của mọi người cho dù bạn đang mua hoặc bán sản phẩm để khuyến mãi cho Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Cyber. Trong khi không có sự thật, giai đoạn này cũng đại diện cho sự khởi đầu của một mùa cao điểm cho một chiều dọc lớn khác - cụ thể là sức khỏe và sức khỏe. Nhiều nhà quảng cáo sức khỏe và chăm sóc sức khỏe đang đi vào một mùa cao điểm bắt đầu suốt ngày lễ và ở lại qua năm mới và vào Q1 - mặc dù, vì những lý do hơi khác nhau. Bạn có các nhà quảng cáo Sức khỏe và Sức khỏe có thể đang chạy các giao dịch Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Cyber, chẳng hạn như những người bán OTC, Vitamin và bổ sung, làm đẹp hoặc các sản phẩm CPG. Nhưng bạn cũng sẽ thấy các nhà quảng cáo sức khỏe và sức khỏe có được sự gia tăng các tìm kiếm trong giai đoạn này bởi vì họ đang ở trong "sử dụng chúng hoặc mất chúng" danh mục lợi ích y tế (chẳng hạn như nha khoa hoặc thị lực). Các nhà quảng cáo chế độ ăn uống và thể dục cũng sẽ bắt đầu tăng cường tăng cường cho mùa cao điểm đầu tiên của họ trong dự đoán về lưu lượng "Năm mới, mới" (NYNY), họ sẽ trải nghiệm vào tháng 1. Ngay cả các cơ sở sống cao cấp cũng sẽ bắt đầu thấy sự gia tăng lưu lượng trong Q1 sau khi các thành viên trong gia đình trở về nhà khi nhìn thấy những người thân yêu trong những ngày lễ. Dưới đây là một số mẹo nhanh chóng và kiểm toán vệ sinh để có được quảng cáo của bạn để phục vụ thông điệp đúng cho đối tượng đúng vào đúng thời điểm, và tận dụng tối đa các ngày lễ trong mùa này. Thông điệp đúngNgười khởi xướng rõ ràng khi quảng bá tin nhắn phù hợp là đảm bảo rằng bạn đang viết bản sao quảng cáo và nhắn tin kỳ nghỉ phản ánh của mùa giải và bất kỳ chương trình khuyến mãi nào bạn đang chạy. Tuy nhiên, đừng quên một số thành phần quan trọng của tin nhắn này: Tùy biến quảng cáo. Sử dụng các tùy chỉnh quảng cáo, chẳng hạn như các tùy chỉnh đếm ngược và / hoặc chèn từ khóa để sao chép quảng cáo của bạn đều có liên quan cao đến truy vấn tìm kiếm của người dùng và cũng để đảm bảo rằng có một cảm giác khẩn cấp để mua và / hoặc chuyển đổi trong khoảng thời gian được chỉ định. Fomo (sợ bỏ lỡ) có thể là một thành phần quan trọng để nhắn tin trong thời gian này, khi đường dẫn xuống phễu mua ngắn hơn nhiều so với bình thường, do đó, đã có một cảm giác cấp bách khi chơi. Tiện ích mở rộng quảng cáo Vì vậy, nhiều nhà quảng cáo tập trung vào chiến lược thay đổi trong kỳ nghỉ lễ này vì chúng ta đang trong giai đoạn phục hồi covid mà nhiều người quên đi những vật dụng vệ sinh hàng ngày, trong khi thời điểm tẻ nhạt, cũng cực kỳ quan trọng để cải thiện sự liên quan của quảng cáo, điểm chất lượng và khả năng cạnh tranh của bạn trên serp. Đảm bảo kiểm tra thông qua bất kỳ và tất cả các phần mở rộng quảng cáo có liên quan và đảm bảo bạn được thông qua 100% trên toàn bộ tài khoản của mình. Đa số lớn có thể và nên, là một thực hành tốt nhất, được thêm vào ở mức tài khoản để bạn ít nhất có một sản phẩm khai thác. Sau đó, bạn luôn có thể chỉ định thêm nếu một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo nên có một biến thể khác nhau (mức được lọc nhiều nhất là loại sẽ được ưu tiên). Tiện ích mở rộng quảng cáo phổ biến được sử dụng trong thời kỳ thời kỳ EOY là:
Đúng đối tượng.Để phục vụ tin nhắn phù hợp với khán giả phải, chiến lược chiến dịch của bạn phải được điều chỉnh theo cách tiếp cận này. Ví dụ, trong giai đoạn này với khối lượng tăng cao, nơi bắt buộc phải bắt buộc chiến lược chung của bạn mà người dùng đang di chuyển xuống khỏi nhận thức thông qua xem xét để chuyển đổi, hãy thử phá vỡ các chiến dịch của bạn theo cách tương tự. Tạo các chiến dịch tìm kiếm thương hiệu chung và các chiến dịch khán giả trên thị trường cho nhận thức và xem xét. Sau đó, sử dụng các mức danh sách tiếp thị lại khác nhau về mục tiêu và giá thầu với tin nhắn cụ thể để đưa người dùng trở lại phễu để xem xét để chuyển đổi. Từ quan điểm kiểm toán và ở mức tối thiểu trần, đảm bảo rằng bạn có tất cả các đối tượng trong thị trường có liên quan và các danh sách tiếp thị lại liên quan đến các chiến dịch của bạn ít nhất trong chế độ quan sát (chỉ đặt giá thầu với công cụ sửa đổi giá thầu 0%, do đó chỉ đơn giản là thu thập dữ liệu) . Điều này sẽ giúp thông báo các quyết định tối ưu hóa trong tương lai dựa trên dữ liệu của riêng bạn. Tuy nhiên, để tận dụng lợi thế của thời vụ này, bạn cũng nên kiểm tra và đảm bảo rằng bạn có ít nhất A + 20% sửa đổi giá thầu Trên các đối tượng có liên quan nhất và bạn sẽ tham gia vào hiệu suất thường xuyên. at least a +20% bid modifier on the most relevant audiences and that youre revisiting performance frequently. Ngay cả khi bạn đang sử dụng các chiến lược đặt giá thầu tự động trong UI, các giá thầu này có thể hoạt động như một tín hiệu cho thuật toán mà bạn muốn đặt nhiều hoặc ít hơn trọng lượng trên khán giả được chỉ định. Đối với khán giả trên thị trường, quảng cáo của Google và quảng cáo của Microsoft cũng đã xuất hiện với khán giả kỳ nghỉ cho Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Cyber. Đây có thể là đối tượng có liên quan và có lợi để liên kết và đưa một công cụ sửa đổi giá thầu tích cực vào, để giúp tăng hiệu suất của bạn. Quan điểm khác để thực hiện các doanh nghiệp có liên quan là về các loại trừ. Exclude a converting audience (remarketing) list or customer match list from your existing campaigns to ensure that youre only bringing in those that havent converted within X number of days and that your ads and promotions only serve to those that havent yet moved through the funnel. You can also use these same lists to target in their own campaigns and try to cross-sell your products to them. Right TimeGet your campaigns to serve ads at the right time, as well, by running these audits: Ad Scheduling In order to capitalize on increased searches, consider lifting any ad scheduling or dayparting that you have in place for evergreen times where youre limiting traffic, as search behavior is not the norm during this time. At the same time, also make changes to bid up when you see peak traffic and conversion times. Automated Rules Automated Rules can come in handy for a variety of reasons during this time. Ví dụ: bạn có thể tự động hóa các chiến dịch và / hoặc bản sao quảng cáo để khởi chạy và kết thúc vào một ngày / giờ được chỉ định. Bạn cũng có thể thiết lập cảnh báo để đến hộp thư đến của mình hoặc thậm chí các thay đổi tự động xảy ra, khi một chiến dịch đạt đến giới hạn và ngân sách hàng ngày của nó bị cạn kiệt, để giữ cho quảng cáo của bạn chạy suốt cả ngày và tránh chúng không phục vụ bất ngờ. Để đặt tâm trí của bạn một cách thoải mái, có một thiết lập để bạn giới thiệu với ngân sách tối đa. Giao hàng từ khóa Đảm bảo chạy báo cáo hiệu suất từ khóa nhanh và bao gồm giao hàng từ khóa để bạn có thể xem, ví dụ như có, đối sánh chính xác các từ khóa không thương hiệu hoặc đối thủ cạnh tranh được đặt giá thầu bên dưới trang đầu tiên hoặc các từ khóa có thương hiệu được đặt giá thầu bên dưới Mainline hoặc vị trí tốt nhất. Đây là một cách nhanh chóng để đảm bảo bạn đang ở cạnh tranh trên SERP, điều này là điều cần thiết trong thời gian cao điểm. Bạn có thể kéo một cuộc kiểm duyệt tương tự cho chiến dịch mua sắm của mình bằng cách kéo báo cáo phân vùng sản phẩm để xem liệu có bất kỳ sản phẩm nào dưới giá thầu điểm chuẩn và / hoặc với chia sẻ ấn tượng thấp. Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) Quảng cáo tìm kiếm động, hoặc DSA, có thể là một cách tuyệt vời để tạo một kết nối tất cả và nắm bắt bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào bạn có thể không được nhắm mục tiêu cụ thể hơn trong các chiến dịch tìm kiếm của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng nó để khai thác các truy vấn tìm kiếm có liên quan bằng cách kéo SQR định kỳ trong kỳ nghỉ lễ và thêm chúng vào các chiến dịch tìm kiếm của bạn. Mẹo nhanh: Chỉ cần đảm bảo thêm bất kỳ từ khóa kết hợp chính xác nào bạn đang nhắm mục tiêu trong các chiến dịch tìm kiếm của mình dưới dạng từ khóa phủ định trong (các) chiến dịch DSA để ngăn chặn sự chồng chéo. Từ khóa kỳ nghỉ Hành vi tìm kiếm và truy vấn trong những ngày lễ có thể rất khác so với những gì bạn thấy trong suốt phần còn lại của năm. Hãy chắc chắn để theo dõi các truy vấn mới nổi và tăng trong các chiến dịch và dọc của bạn và nói chung và thêm chúng vào các chiến dịch của bạn và / hoặc đặt giá thầu khi cần thiết. Không biết bắt đầu từ đâu? Chạy phân tích từ khóa trong năm một năm và đảm bảo thêm vào bất kỳ truy vấn liên quan nào từ mùa lễ trước đó vào các chiến dịch hiện tại của bạn hoặc tạo các chiến dịch dành riêng cho kỳ nghỉ. Ngoài ra, luôn luôn tiếp cận với quảng cáo Google hoặc đại diện quảng cáo của Microsoft để hỏi xem họ có thể chạy phân tích khoảng cách từ khóa cạnh tranh hay có bất kỳ hiểu biết nào về chiều dọc của bạn mà bạn có thể tận dụng. Những kiểm toán và phân tích này có thể giúp bạn thực hiện các thay đổi được hiểu biết về tài khoản của mình để quảng cáo của bạn đang được kích hoạt vào đúng thời điểm khi ai đó đang tìm kiếm sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn. Tóm lượcMùa lễ là một thời điểm quan trọng đối với nhiều nhà quảng cáo sức khỏe và chăm sóc sức khỏe, và bắt buộc phải cung cấp cho tài khoản của bạn sự chú ý mà họ cần và xứng đáng để doanh nghiệp của bạn tận dụng tối đa tính thời vụ này. Dành thời gian để đánh giá lại chiến lược, chạy kiểm toán và ghi nhớ những điều cơ bản để đảm bảo rằng các tin nhắn đúng đang được phục vụ cho đối tượng phù hợp vào đúng thời điểm và các tài khoản sức khỏe và sức khỏe của bạn là tốt, khỏe mạnh! Hy vọng tất cả các bạn có một kỳ nghỉ lễ rất hạnh phúc, khỏe mạnh và an toàn. Nhiêu tai nguyên hơn:
Hình ảnh nổi bật: Shutterstock / Svetlanabalyn |
