Khi nào nên tối ưu hóa ngân sách quảng cáo năm 2024
Bài viết này trình bày khái niệm và cách thức hoạt động của phương pháp tối ưu hóa ngân sách chiến dịch. Show
Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch là gì?Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch là cách tối ưu hóa phân phối ngân sách chiến dịch trên các nhóm quảng cáo của chiến dịch. Điều này có nghĩa là Facebook liên tục tự động tìm những cơ hội tốt nhất hiện có cho kết quả trên các nhóm quảng cáo của bạn và phân bổ ngân sách chiến dịch trong thời gian thực để đạt được kết quả đó. Trong nhóm quảng cáo, điều đó tương tự với việc chúng tôi tự động tìm ra quảng cáo nào đang nhận được kết quả tốt nhất và hiển thị quảng cáo đó thường xuyên hơn các quảng cáo khác. Ngân sách chiến dịch là gì?Ngân sách chiến dịch là ngân sách bạn đặt ở cấp độ chiến dịch (không phải ở cấp độ nhóm quảng cáo). Mức ngân sách bạn đặt có thể áp dụng cho từng ngày chạy chiến dịch (ngân sách hàng ngày) hoặc trong toàn bộ thời gian chạy chiến dịch (ngân sách trọn đời). Tất cả các ngân sách chiến dịch đều sử dụng tối ưu hóa ngân sách chiến dịch. Bạn xác định kết quả để chi tiêu bằng cách nào?Chúng tôi tối ưu hóa ngân sách chiến dịch trong thời gian thực trên cơ sở từng cơ hội. Mục tiêu của chúng tôi là mang lại cho bạn nhiều kết quả nhất có thể và cân đối chi phí của những kết quả đó cho phù hợp với chiến lược giá thầu của bạn. Sau đây là một ví dụ đơn giản để giúp bạn hiểu lý do loại tối ưu hóa này mang lại có lợi: Giả sử bạn không sử dụng tối ưu hóa ngân sách chiến dịch và có hai nhóm quảng cáo, mỗi nhóm có ngân sách là $100. Nhóm quảng cáo đầu tiên hoạt động hiệu quả và dễ dàng chi tiêu toàn bộ ngân sách. Nhóm quảng cáo thứ hai hoạt động không hiệu quả và chỉ chi tiêu $25 ngân sách trước khi ngừng phân phối. Nhóm quảng cáo đầu tiên có thể đạt được kết quả trị giá $75. Nếu bạn đặt một khoản ngân sách chiến dịch là $200 thay vì đặt hai khoản ngân sách của nhóm quảng cáo ở mức $100, chúng tôi sẽ tự động tìm ra những cơ hội tốt nhất cho các kết quả trên hai nhóm quảng cáo (trong trường hợp này, hầu hết kết quả tốt nhất đó thu được từ nhóm quảng cáo đầu tiên) và tối ưu hóa ngân sách một cách tương ứng và sao cho phù hợp với chiến lược giá thầu. Điều đó có thể có nghĩa là nhóm quảng cáo đầu tiên mang lại kết quả trị giá $175 và nhóm quảng cáo thứ hai đạt được kết quả $25. Tìm hiểu thêm về cách diễn giải kết quả của tối ưu hóa ngân sách chiến dịch. Tôi có thể sử dụng những công cụ kiểm soát gì với hệ thống tối ưu hóa ngân sách chiến dịch?Ngoài việc thiết lập ngân sách chiến dịch hàng ngày hoặc trọn đời, bạn có thể đặt giới hạn chi tiêu cho từng nhóm quảng cáo:
Nhìn chung, chúng tôi không khuyến nghị sử dụng giới hạn chi tiêu vì giới hạn này khiến chúng tôi khó linh hoạt trong việc tối ưu hóa ngân sách chiến dịch của bạn. Nếu coi trọng kết quả từ những nhóm quảng cáo nhất định hơn các nhóm quảng cáo khác, bạn nên phản ánh điều đó thông qua giới hạn giá thầu hoặc chi phí mục tiêu phù hợp thay vì giới hạn chi tiêu. Tuy nhiên, giới hạn chi tiêu có thể hữu ích nếu:
Tôi có nên sử dụng tối ưu hóa ngân sách chiến dịch không?Chúng tôi khuyên hầu hết nhà quảng cáo nên sử dụng hệ thống tối ưu hóa ngân sách chiến dịch, đặc biệt là những ai muốn:
Chúng tôi khuyên không nên sử dụng hệ thống tối ưu hóa ngân sách chiến dịch nếu bạn có mục tiêu chi tiêu cụ thể cho từng nhóm quảng cáo và không muốn có bất kỳ sự linh hoạt nào giữa các mục tiêu đó. Lưu ý rằng nếu đang dùng hệ thống tối ưu hóa ngân sách chiến dịch, bạn không thể:
Hãy tìm hiểu thêm về việc kiểm soát cách thức và thời gian phân phối quảng cáo. Làm cách nào để thiết lập hệ thống tối ưu hóa ngân sách chiến dịch?Trong quá trình tạo chiến dịch:
Trong khi tạo nhóm quảng cáo, bạn có thể đặt giới hạn chi tiêu nếu muốn. Cách tốt nhất để sử dụng tối ưu hóa ngân sách chiến dịch là gì?Chúng tôi khuyên bạn nên:
Thông tin bổ sungTôi có thể chỉnh sửa gì cho chiến dịch sử dụng hệ thống tối ưu hóa ngân sách chiến dịch sau khi chiến dịch bắt đầu chạy? Bạn có thể:
Bạn không thể:
Sự khác biệt giữa tối ưu hóa ngân sách chiến dịch và giới hạn chi tiêu của chiến dịch là gì? Giới hạn chi tiêu chiến dịch đặt một số tiền tối đa có thể được chi cho chiến dịch. Hệ thống tối ưu hóa ngân sách chiến dịch đặt ngân sách chiến dịch và phân bổ ngân sách đó một cách hiệu quả nhất có thể. Vì hệ thống tối ưu hóa ngân sách chiến dịch đặt ngân sách chiến dịch nên bạn không cần (và không thể thiết lập) giới hạn chi tiêu của chiến dịch trong khi đang sử dụng chiến dịch. Lưu ý rằng ngân sách hàng ngày và trọn đời của chiến dịch tuân theo các nguyên tắc giống như ngân sách cấp nhóm quảng cáo. Tối ưu hóa ngân sách của chiến dịch có thể giúp giảm phân phối dưới mức không? Không thực sự. Tùy chọn này có thể giúp tối ưu hóa phân phối cho các nhóm quảng cáo có thể phân phối nhiều hơn nếu có ngân sách cao hơn nhưng nếu một nhóm quảng cáo hoạt động không hiệu quả nếu không có tối ưu hóa ngân sách của chiến dịch, thì việc thêm tùy chọn này sẽ không cải thiện được hiệu suất. Tính năng này liên quan đến tối ưu hóa ngân sách chiến dịch bằng cách phân phối ngân sách cho các nhóm quảng cáo hiệu quả cao trong chiến dịch của bạn, không phải là cải thiện các chiến dịch hiệu quả thấp. |