Tactics trong marketing là gì
Thống kê của công cụ lắng nghe và nghiên cứu và phân tích mạng xã hội Buzzmetrics về 1 số ít marketing tactics được vận dụng bởi những tên thương hiệu trong quy trình tiến độ quý 3/2015 tạo được nhiều tương tác ( like, share, comment ) trên social truyền thông . Show
Nhìn chung, ngoại trừ Coca-cola với tactic viral clip bảng quảng cáo tương tác tạo được thành công xuất sắc vang dội trong chiến dịch “ Share a Coke, share a feeling ” với tổng lượng share + comment lên đến hơn 90,000 thì những marketing tactics còn lại hầu hết là những Minigame để săn vé xem sự kiện, vé xem phim hoặc nhận quà và những mini contest như những cuộc thi dance cover .
1. Coca-Cola – Viral clip : Bảng quảng cáo tương tác
Đoạn clip ghi lại những biển quảng cáo tương tác ( talking billboard ) của Coca-Cola Open trên những đường phố ở TP.Hồ Chí Minh khi được đăng tải trên những phương tiện đi lại social truyền thông nhận được sự chăm sóc và phản hồi vô cùng tích cực từ phía hội đồng mạng .
Coca-cola được nhìn nhận là một tên thương hiệu luôn mang đến những chiến dịch giàu xúc cảm với nội dung phát minh sáng tạo .
Tuy không gặp phải những phản hồi xấu đi về tactic nhưng một số ít luận bàn biểu lộ thái độ xấu đi với những loại sản phẩm của Coca-Cola do đặc trưng loại sản phẩm vẫn được đề cập trong những bài đăng về đoạn viral clip này . 2. Closeup – Đổi vỏ kem đánh răng Closeup săn vé xem SneakShow phim “ Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh ”
– Bộ phim “ Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh ” là một bộ phim vô cùng hot trong hội đồng
mạng, do đó minigame để đổi vé xem sneakshow của bộ phim này gây được sự chú ý quan tâm lớn và đồng thời lôi cuốn được sự tham gia nhiệt tình từ phía giới trẻ .
Chương trình đổi vỏ Closeup để săn vé xem phim “ Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh ” giúp chiến dịch của tên thương hiệu được nhắc đến nhiều trên những trang Online news cũng như tạo được nhận diện và lượng đàm đạo cao về tên thương hiệu .
Các luận bàn xấu đi đến từ việc admin của trang Facebook fanpage phản hồi chậm trễ tới người dùng, cùng với những bận tâm về thực trạng đông đúc diễn ra ở những booth đổi vé của Closeup . 3. Cornetto – Minigame săn vé tham gia Taylor Swift in 1989 World tour
– Trao Giải mê hoặc : Vé xem thần tượng
Taylor Swift trình diễn lôi cuốn sự tham gia của lượng lớn fan hâm mộ
tin tức về chiến dịch được lan tỏa thoáng đãng qua những profile picture và cover trên Facebook, tạo ra hiệu ứng đám đông .
Mặc dù chiến dịch được Viral thoáng đãng trên social truyền thông tuy nhiên bàn luận lại không có nhiều insight về tên thương hiệu . 4. MU Huyền Thoại – Minigame để nhận code chơi game MU Huyền Thoại
– Trao Giải mê hoặc với game thủ ( code chơi game không lấy phí )
Gia tăng mức độ nhận diện của tên thương hiệu và chiến dịch qua lượng lớn tương tác đặc biệt quan trọng là những bài share về trang cá thể .
Lượng tương tác cao nhưng do không nhu yếu gì về việc đề cập đến tên thương hiệu hay chiến dịch trong bài share nên hầu hết những bàn luận đều không chứa insight . 5. Cornetto – Cuôc thi “ Shake It Off ” cùng Cornetto
– Phần thưởng mê hoặc ( chuyến du lịch Nước Singapore và xem Taylor Swift trình diễn
)
Do bài hát được chọn để cover là bài Shake it off của Taylor Swift vốn là ca sĩ được giới trẻ vô cùng yêu thích do đó cuộc thi nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ các bạn trẻ và thương hiệu Cornetto cũng được nhìn nhận là mang thần tượng đến gần hơn với giới trẻ Việt Nam. 6. Sting – Hành trình “Bật năng lượng, sống bứt phá”Cuộc thi “ Bật nguồn năng lượng, sống nâng tầm ” thành công xuất sắc trong việc tạo ra những bàn luận về tên thương hiệu Sting ( trong quá
trình này, Sting có 2 hoạt động giải trí là hành trình dài “ Bật nguồn năng lượng, sống cải tiến vượt bậc ” và Tài trợ cho show truyền hình The Amazing Race, góp phần lượng đàm đạo cho Sting lần lượt là 9,475 và 4,321 luận bàn ) . 7. Sting – Các minigame “ Bứt phá ” trên Facebook Fanpage
Show truyền hình “ The Amazing Race ” nhận được sự thương mến từ người theo dõi, những tập của chương trình được theo dõi xuyên suốt do đó những minigame trên Sting fanpage là những câu hỏi xoay quanh show này lôi cuốn được sự tham gia của nhiều người .
– Tạo sự hồi tưởng đến tên thương hiệu hỗ trợ vốn, số lượng đàm đạo có nhắc đến Sting trong show The Amazing Race đã tăng lên đáng kể từ khi có những minigame này 8. Enfamama – Cuộc thi “ Mẹ Enfa A + uyên bác ”
– Phần thưởng mê hoặc với những mẹ
– Gia tăng lượng bàn luận về tên thương hiệu ( qua luật chơi nhu yếu phải có hashtag # Enfamama )
Do hiệu quả phần đông dựa vào sự suôn sẻ do đó nhiều mẹ cảm thấy không hài lòng vì tham gia tích cực nhưng không có quà . 9. Fanta – Minigame nhận vé xem phim trên Fanta Fanpage
– Phần thưởng là vé xem phim mê hoặc với đại đa số những bạn trẻ
Tăng lượng đàm đạo cho tên thương hiệu, câu đố là về nhân vật trong chiến dịch nên ngày càng tăng mức độ nhận diện cho tên thương hiệu .
Các câu vấn đáp tham gia minigame giống nhau, không đề cập đến tên thương hiệu và không chứa nhiều insight . 10. Orion – Cuộc thi nhảy Dance Cover “ Vũ điệu mật ong ”
– Phần thưởng giá trị ( Ipad Air 2, smartphone Lumia 640XL )
Gia tăng mức độ nhận diện của tên thương hiệu, những clip dance cover lôi cuốn được nhiều sự chú ý quan tâm hơn và tên gọi “ Vũ điệu mật ong ” cũng gợi nhớ đến mẫu sản phẩm của tên thương hiệu ( snack vị mật ong bơ )
Việc quay lại video clip khiến người cảm thấy phức tạp và lười tham gia. Nguồn : buzzmetrics.vn |