Truyện tranh Nhật Bản [manga] là món ăn tinh thần cho mọi lứa tuổi với các thể loại phong phú khác nhau. Thực trạng này không chỉ ở riêng Việt Nam, mà còn phổ biến trên toàn thế giới.
Theo số liệu của AJPEA, năm 2020 doanh thu từ ngành công nghiệp xuất bản truyện tranh đã vượt con số 600 tỷ yên, tương đương 5,7 tỷ đô.
Với con số 2,26 tỷ ấn bản mỗi năm [trung bình 17 quyển/người], chiếm 40% tổng số ấn bản sách báo, tạp chí, truyện tranh, đã và đang đem lại nguồn lợi nhuận khổng lồ cho thị trường xuất bản chỉ riêng Nhật Bản.
1. Tiền nhượng quyền truyền thông
Có thể hiểu hệ sinh thái truyện tranh là mối liên kết được tạo nên từ tổng thể xoay quanh bộ manga gốc như phim hoạt hình anime dài tập, phim điện ảnh, live action, games, sản phẩm may mặc.
Các mối liên kết này phối hợp chặt chẽ với nhau vừa hỗ trợ sáng tạo, phát triển nên một hệ thống sản phẩm phái sinh từ truyện tranh. Nó vừa giúp tăng hiệu quả quảng bá, vừa tạo nguồn kinh phí quay trở lại phục vụ hoạt động sáng tác và xuất bản.
Tất cả đều quy về cho nhà sản xuất manga, vốn là đơn vị chịu trách nhiệm chính cho tác quyền và giá trị doanh thu cho tác giả và tác phẩm.
Trong suốt 3 năm từ 2016 - 2019, bộ Kimetsu no Yaiba [Thanh gươm diệt quỷ] chỉ bán được khoảng 3,5 triệu bản in. Con số này lập tức tăng lên gấp nhiều lần ngay sau khi anime lên sóng. Doanh thu của manga đã tăng lên mức cao kỷ lục, bán được hơn 82 triệu bản in chỉ trong năm 2020 và đến năm 2022, bộ truyện đã bán được hơn 150 triệu bản trên toàn thế giới.
Ngoài ra, Demon Slayer: Mugen Train, bộ phim điện ảnh anime được chuyển thể từ một tập truyện của Thanh gươm diệt quỷ đã phá vỡ gần như tất cả các kỷ lục phòng vé trên toàn thế giới. Từ đó trở thành bộ phim hoạt hình có doanh thu hơn 57 tỷ yên [500 triệu USD]. Khoản phí được trao cho nhà xuất bản Shueisha để có bản quyền của câu chuyện là 4 triệu yên [34.767 đô].
Đến thời điểm hiện tại, Kimetsu no Yaiba đã thu về hơn 300 tỷ yên [hơn 2,5 tỷ đô] cho tất cả các bản truyện và sản phẩm đi kèm, biến Thanh gươm diệt quỷ thành một trong những con gà đẻ trứng vàng của NXB Shueisha.
Con số chính xác lợi nhuận của nhà xuất bản sẽ không được công bố chính xác là bao nhiêu khi các sản phẩm chuyển nhượng được ra mắt. Nhưng có chắc chắn rằng, một bộ manga thành công trong việc phủ sóng trên các phương tiện truyền thông đại chúng, sẽ góp phần thúc đẩy doanh số bán manga - nguồn thu nhập chính của các nhà xuất bản.
2. Phát hành tạp chí truyện tranh
Những nhà xuất bản manga lớn nhất tại Nhật đều sở hữu cho mình các tạp chí truyện tranh được phát hành hàng tuần hoặc tháng. Trong mỗi số phát hành sẽ đăng tải chương truyện mới của từng bộ manga. Những cái tên nổi bật có thể kể đến là:
- NXB Kodansha - Tạp chí nổi bật: Nakayoshi, Afternoon. Manga tiêu biểu: Attack on titan
- NXB Shueisha - Tạp chí nổi bật: Weekly Shonen Jump, Weekly Young Jump. Manga tiêu biểu: One Piece, Bleach, Jujutsu Kaisen
- NXB Shogakukan - Tạp chí nổi bật: Shonen Sunday, Big Comic. Manga tiêu biểu: Doraemon, Thám tử lừng danh Conan
Tạp chí truyện tranh được xem là bước đệm để thu hút thêm tệp khách hàng của nhà xuất bản đó. Theo chu kỳ mỗi tuần, tháng hoặc từ 2 -3 tháng, họ sẽ cho đăng tải một chương mới từ các đầu truyện khác nhau của các mangaka độc lập.
Với những chương truyện được độc giả phản hồi tích cực, nhà xuất bản sẽ tập hợp các chương và phát hành thành một cuốn truyện hoàn chỉnh.
Bên cạnh việc thu lợi nhuận từ các ấn phẩm giấy, các tạp chí thời trang còn phát triển cho riêng mình phiên bản kỹ thuật số trên website và ứng dụng. Tuần san Shonen Jump còn phát triển nền tảng website và ứng dụng, cho phép người độc giả thưởng thức các chương truyện với mức phí đăng ký giá $1,99/tháng.
Con số này khi nhân với 2,4 triệu users Shonen Jump đã có [vào năm 2019], ước tính mang về cho NXB Shueisha 4,7 triệu đô-la mỗi tháng.
3. Tiền bán bản quyền
Manga từ lâu đã không chỉ là sản phẩm mang tính giả trí của Nhật Bản mà nó còn là chất liệu để xuất khẩu văn hóa. Một trong những nguồn thu chính của nhà xuất bản đến từ việc bán bản quyền cho một nhà xuất bản tại đất nước khác.
Để những bộ manga như Thám tử lừng danh Conan, Doraemon, Thủy thủ mặt trăng,... xuất hiện tạo thị trường Việt Nam, các NXB Việt Nam như NXB Trẻ, Kim Đồng,... đã phải làm việc với các NXB tại Nhật để thầu bộ truyện về nước mình.
Những con số này thường không được tiết lộ, nhưng chắc chắn không phải là con số nhỏ, lợi nhuận sẽ càng tăng tỉ lệ thuận với số bản quyền cho nhiều nước khác nhau.
4. Doanh thu sản phẩm dựa trên số lượng đầu bìa bán ra
Nguồn doanh thu bền vững và thiết yếu nhất của các nhà xuất bản tất nhiên đến từ lợi nhuận của việc phát hành sản phẩm. Tùy thuộc vào mức niêm yết giá bìa và khoản khấu trừ các chi phí sản xuất của bộ truyện, số tiền kiếm được của mỗi nhà xuất bản là khác nhau.
Nguồn thu từ số lượng sản phẩm bán ra là phần quan trọng nhất trong miếng bánh doanh thu của mỗi nhà xuất bản. Muốn bán được nhiều sản phẩm thì đi kèm với nó phải có kế hoạch truyền thông dài hạn như:
- Phát hành song song bản thường và bản đặc biệt
- Box set
- Quà tặng kèm như bìa rời, bookmark
- Tạo sự kiện cho fan
- Giao lưu cùng tác giả quốc tế
Manga Chú thuật hồi chiến [Jujutsu Kaisen] phát hành tại thị trường Việt Nam bởi NXB Kim Đồng đã phát hành song song cả 2 phiên bản thường và đặc biệt.
Chỉ tính riêng tập một, bản thường được tặng kèm thẻ bo góc còn bản đặc biệt có bọc bảo vệ sách kèm. Số lượng 40,000 bản in cho bản thường với mức giá 30.000 VND. Số lượng 10,000 bản in cho phiên bản đặc biệt với mức giá 65.000 VND. Nếu lợi nhuận là 5%, NXB Kim Đồng đã thu về trung bình hơn 90 triệu cho tập đầu tiên của Jujutsu Kaisen.
5. Phát hành những sản phẩm độc quyền
Một bộ manga khi đã có một lượng người đọc trung thành và một hệ sinh thái liên kết chặt chẽ, độc giả sẽ tìm đến không chỉ vì muốn đọc mà còn vì sưu tầm mang tính độc quyền. Do đó, lợi nhuận của nhà xuất bản sẽ đến từ việc phát hành các ấn phẩm độc quyền, có số lượng giới hạn.
Bộ truyện Vua Bóng chuyền [Haikyuu!!], NXB Shueisha đã mở bán độc quyền một bộ thẻ bài 52 lá cho người hâm mộ với mục đích sưu tầm.
Bộ truyện One Piece bên cạnh chính truyện, NXB Shueisha còn hút ví người hâm mộ bởi những tập truyện spin-off cuộc đời các nhân vật, dưới hình thức phát hành giới hạn số lượng.
Kết
Một bộ manga thành công không chỉ góp phần mang đến lợi ích về mặt kinh tế cho các nhà xuất bản mà còn giúp phổ biến nền văn hóa Nhật Bản vượt xa ra khỏi biên giới đất nước.
Bên cạnh những vấn đề về doanh thu, nhà xuất bản còn đóng vai trò bảo trợ tác quyền cho tác giả và đứa con tinh thần của họ. Vậy nên, bản quyền là một trong những yếu tốt cần được lưu ý.
Bên cạnh đó, lợi nhuận dành cho đội ngũ sáng tạo một bộ truyện cũng là một yếu tố cần lưu ý, nhằm góp phần xây dựng một hệ sinh thái manga phát triển và bền vững.
Năm 2019, theo Cục xuất bản, In và Phát hành, Việt Nam có hơn 60 nhà xuất bản với cụ thể số ấn phẩm truyện tranh in ra đạt gần 30 triệu bản nhưng hầu hết là truyện tranh dịch từ nước ngoài. Truyện tranh có nguồn gốc nước ngoài chiếm hơn 90% thị phần truyện tranh Việt Nam. Trong đó truyện tranh Nhật Bản [manga] chiếm ưu thế hơn cả. Tiếp đó là truyện tranh từ Hàn Quốc [Manhwa], truyện tranh Trung Quốc [Manhua] và Truyện tranh từ phương Tây [comic]…
Truyện tranh Nhật Bản
Manga – thể loại truyện tranh Nhật Bản du nhập vào Việt Nam từ cuối thế kỷ XX, đã nhanh chóng cho thấy thế mạnh của mình, chiếm 4x% tổng doanh thu truyện tranh tại Việt Nam. Từ đó đến nay, manga luôn giữ vững vị trí đầu bảng cho thể loại truyện được đón đọc nhiều nhất tại Việt Nam.
Bạn đang xem: Các Nhà Xuất Bản Truyện Tranh Ở Việt Nam
Theo khảo sát mức độ quan tâm đến truyện manga, nhóm đối tượng chiếm phần lớn độc giả tiếp xúc và đọc truyện manga là từ mẫu giáo cho đến cấp 2; trong đó hơn 90% đã từng mua manga. Với 4x% đọc truyện qua kênh trực tuyến, 7x% độc giả dành từ 30 phút đến hơn 1 tiếng đọc truyện manga mỗi ngày cho thấy sức hút của manga đối với độc giả Việt Nam.
Không phải tự nhiên mà manga là thể loại được ưa thích nhất trong các dòng truyện tranh ở Việt Nam, ngoài lợi thế là du nhập vào Việt Nam sớm hơn truyện tranh từ các quốc gia khác thì manga còn được lòng người đọc cả về hình thức bắt mắt, mang đậm phong cách riêng của từng tác giả và nội dung sáng tạo, lồng ghép nhiều thông điệp và bài học cũng như cả yếu tố văn hóa Nhật Bản.
Một số bộ truyện manga gây tiếng vang lớn: One piece, Doraemon, Thám tử lừng danh Conan, …ㅤ
Truyện tranh Hàn Quốc
Manhwa xuất hiện ở Việt Nam vào cuối những năm 1990s, sau manga 1 thập kỷ nhưng vẫn có đóng góp lớn trong việc phổ biến văn hóa Hàn Quốc đến độc giả Việt Nam. Manhwa chịu nhiều ảnh hưởng từ phong cách manga Nhật Bản, lại học hỏi thêm nhiều yếu tố văn hóa phương Tây và Trung Quốc nên dễ dàng được đón nhận rộng rãi bởi nội dung đa dạng.
Tuy nhiên, độc giả ngày một khó tính hơn cả về nội dung và hình thức của từng tác phẩm truyện tranh. Theo khảo sát, sự đơn giản, chưa chau chuốt trong cách vẽ cũng như sự đơn giản, trùng lặp trong nội dung quá nhiều là lý do khiến manhwa ít được yêu thích hơn manga. Giai đoạn 2000-2010 là thời kỳ hoàng kim của truyện tranh Hàn Quốc ở Việt Nam nhưng kể từ sau 2010 đến nay, chưa có bộ manhwa nào đáng chú ý.
Một số bộ manhwa phổ biến: Full House, Đội quân nhí nhố, Goong [Hoàng cung],…ㅤ
2] Rào cản phát triển ngành truyện tranh ở Việt Nam
In lậu, không bản quyền: Truyện lậu trôi nổi trên thị trường có giá thành rẻ do scan sách gốc và in bằng giấy kém chất lượng, không có tên tác giả hoặc thông tin nhà xuất bản. Thậm chí, một số nhà sách còn liên kết với nguồn in lậu truyện để ăn chênh lệch giá cao hơn so với truyện tranh gốc.
Phát hành lậu trên website: Truyện tranh bị scan, chụp ảnh rồi đăng lên website có tốc độ lan truyền rất nhanh do tâm lý ưa thích đọc truyện miễn phí của người đọc, chi phí gần như không có so với số tiền để mua truyện tranh bản quyền. Việc phát hành truyện lậu gây ảnh hưởng lớn tới doanh thu của các nhà xuất bản chính thống.
Sở hữu trí tuệ, bản quyền: Nhiều công ty lợi dụng sự thiếu hiểu biết về luật pháp của các họa sĩ mà lách luật, cố tình lấy cắp “chất xám” rồi từ đó kinh doanh các tác phẩm mà không có sự đồng ý từ tác giả.
Bản dịch không sát, cắt xén, một bộ nhiều phiên bản: Tên nhân vật không thống nhất, lời văn trong truyện không có sự liền mạch, dịch ẩu, dịch không thoát ý,… là một vài trong số vô vàn vấn đề trong nhiều bản dịch truyện tranh.
Xung đột văn hóa: Không phải mọi truyện tranh từ nước ngoài đều được xuất bản luôn. Các nhà xuất bản cần chú ý tới khác biệt về phong tục, quan niệm, cách tiếp nhận hình ảnh,… Ví dụ như thứ tự đọc truyện tranh Nhật Bản là từ phải sang trái hay bộ truyện Shin – Cậu bé bút chì từng bị ngừng xuất bản một thời gian do trong truyện có một số hành động được cho là thiếu giáo dục ở Việt Nam [nhưng bình thường ở Nhật Bản]. Rất may là nhà xuất bản Kim Đồng [đơn vị xuất bản bộ truyện ở Việt Nam] đã đàm phán với nhà xuất bản Nhật Futabasha [đơn vị nắm bản quyền tác phẩm] để chỉnh sửa cho phù hợp với bạn đọc.’
3] Cơ hội của ngành truyện tranh Việt Nam
Phát triển mảng thị trường truyện tranh trực tuyến
Xu hướng chuyển từ truyện tranh xuất bản giấy truyền thống sang webtoon đã rõ ràng hơn ở một số nước trong khu vực như Thái Lan. Nếu như trước năm 2014, webtoon chỉ chiếm tỷ trọng 5% thì đến năm 2019, thể loại này đã chiếm 60% thị phần.
Xem thêm: Cách Làm Món Đậu Sốt Cà Chua, Đơn Giản Nhưng Ngon Ngất Ngây
Theo báo cáo của Waka – một nền tảng đọc truyện trực tuyến, mỗi tháng tại Việt Nam có khoảng 2.5 triệu người thường xuyên đọc truyện tranh trực tuyến. Con số này tương ứng với quy mô khoảng 4,000,000 USD/năm.
Độc giả Việt Nam chủ yếu sử dụng điện thoại di động để đọc truyện tranh trực tuyến bởi kích thước nhỏ gọn, tiện dụng, phù hợp để đọc truyện vào bất cứ lúc nào họ có thời gian trống. Trong đó, khoảng thời gian sau 8h tối là khung giờ độc giả thường đọc truyện tranh online nhiều nhất.
Lượng độc giả tiềm năng
Trong khi đó, năm học 2019-2020, theo thống kê của Bộ Giáo dục và Đào tạo, Việt Nam có hơn 5 triệu trẻ mầm non, 8 triệu học sinh tiểu học, 5 triệu học sinh THCS và gần 3 triệu học sinh ở bậc THPT và hơn 1 triệu sinh viên đại học. Điều này cho thấy lượng độc giả tiềm năng của thị trường truyện tranh Việt Nam.
Theo khảo sát của Waka, độ tuổi trung bình của những người đọc truyện tranh trực tuyến là dưới 24 tuổi, chiếm 4x.8%. Tiếp đó, độc giả trong độ tuổi 24-25 chiếm tỷ trọng lớn thứ hai [3x.4%].
Bên cạnh đó, Việt Nam còn là quốc gia có tỷ lệ biết đọc gần như cao nhất thế giới với 95%. Cùng với đó, tỷ lệ dân số sử dụng internet cũng như các thiết bị điện tử rất cao, người dân Việt Nam trung bình dành hơn 200 phút mỗi ngày để lên mạng. Đây là tiềm năng phát triển không thể bỏ lỡ của truyện tranh online.ㅤ
Phát huy thế mạnh của truyện tranh Việt tự sáng tác
Sau loạt thành công của truyện tranh Việt như “Long thần tướng”, “Địa ngục môn”,… truyện tranh tự sáng tác của các tác giả Việt Nam nở rộ. Không khó để bắt gặp những bài đăng các tác phẩm tự sáng tác trong các cộng đồng yêu truyện tranh trên mạng hay đơn giản và phổ biến hơn là các mẩu truyện tranh ngắn được đăng tải trên mạng xã hội như “Thỏ bảy màu”, “Vàng xám comic”, “Thăng Fly Comic”,… Hiện tại, đã có một số bộ truyện tranh trực tuyến như vậy được in ra sách giấy như bộ truyện “Xấu hổ hay dễ thương”, “Chuyện vặt của Múc”, “Mèo mốc”…
Theo khảo sát của Waka về tình hình đọc truyện tranh online, hơn 90% người trả lời cho biết nội dung hấp dẫn là lý do quan trọng nhất quyết định việc độc giả có tiếp tục theo dõi một bộ truyện nữa hay không. Nét vẽ đẹp, hợp lý là yếu tố khiến hơn 80% người đọc muốn tiếp tục theo dõi bộ truyện. Trong khi đó, số ít quan tâm đến mức độ nổi tiếng của tác giả và các yếu tố truyền thông, quảng cáo.
Các tác giả trẻ Việt Nam hiện nay không chỉ đầu tư vào hình thức, nét vẽ mà còn rất chú trọng đến kết hợp nét đẹp văn hóa truyền thống, sự kiện lịch sử, xã hội vào làm tư liệu sáng tác, nội dung cho truyện tranh. Điều này cho thấy ý thức của giới trẻ hiện nay trong việc giữ gìn truyền thống văn hóa và ý thức về lịch sử nước nhà cũng như mang đến những thông tin hữu ích cho độc giả trong nước và quảng bá văn hóa đến bạn bè quốc tế. Các tác giả trẻ Việt Nam đã tận dụng truyện tranh như một kênh giáo dục rất tự nhiên về lịch sử và văn hóa Việt Nam, khi sử dụng những nội dung gần gũi, chân thực, hướng đến lòng tự hào và tự tôn dân tộc của độc giả trong nước.
Phát huy những yếu tố đó, ngành truyện tranh Việt kỳ vọng sẽ có những tác phẩm ấn tượng, mang nhiều nét đặc trưng Việt Nam phổ biến đến bạn đọc hơn.