Vào thứ Ba, mạng cho biết Super Bowl LVII đã phát sóng vào tháng Hai. 12, thu hút lượng khán giả trung bình là 115. 1 triệu người xem trên Fox, Fox Deportes và phát trực tuyến kỹ thuật số, theo số liệu cập nhật từ Nielsen Media Research
Đó là 2. Nhiều hơn 1 triệu so với 113 triệu người xem được báo cáo ban đầu sau trận đấu, khiến nó trở thành trận Super Bowl được xem nhiều nhất mọi thời đại, đứng đầu 114. 4 triệu khán giả đã xem New England thắng ngoạn mục Super Bowl XLIX trên NBC năm 2015. [Lượng khán giả trung bình từ lâu đã được sử dụng để xác định trận đấu được xem nhiều nhất, trái ngược với lượng khán giả cao nhất. ]
Mốc lượng người xem mới cũng đưa chiến thắng lội ngược dòng 38-35 của Kansas City trước Philadelphia tăng 2% so với chiến thắng của Rams trước Bengals vào năm 2022 [112. 3 triệu người xem]
Điều đó cũng có nghĩa Super Bowl LVII là chương trình được xem nhiều nhất trong lịch sử truyền hình Mỹ. [Ghi chú. So sánh lịch sử giữa táo với táo đã trở nên không còn phù hợp trên nền tảng phát trực tuyến và bổ sung. ]
Đây là những gì bạn cần biết
Chuyện gì đã xảy ra thế?
Không đi sâu vào sự phức tạp khó hiểu về cách đo lường lượng người xem truyền hình, Nielsen đã gán nhầm hơn một triệu người xem cho nguồn cấp dữ liệu trực tiếp của Mạng NFL nội bộ [không công khai] về trò chơi lẽ ra phải được mã hóa thành người xem Fox. Trong quá trình thăm dò nội bộ về vấn đề đó mà chính NFL đã yêu cầu, Nielsen đã phát hiện ra lỗi về lượng người xem ngoài nhà [OOH], sau đó đã thêm một triệu người xem khác vào tổng số người xem cuối cùng. OOH, giống như việc xem truyền thống tại nhà, được đo bằng tín hiệu âm thanh được nhúng trong mỗi chương trình phát sóng mà thiết bị Nielsen đăng ký
Giống như với NFL Network, một số khán giả Super Bowl OOH đã bị phân loại nhầm, Mike Mulvihill, phó chủ tịch điều hành của Fox Sports, người đứng đầu bộ phận chiến lược và phân tích cho biết. Do đó, một lượng khán giả OOH không được phản ánh trong tổng lượng người xem ban đầu được công bố một ngày sau khi phát sóng. Nielsen đã cảnh báo Fox và NFL khi họ nhận ra có sai sót
“Rằng họ hoàn toàn tự mình khám phá ra nó. Họ đã chủ động báo cho chúng tôi biết, hoàn toàn nhận ra sai sót”, Mulvihill nói.
Nielsen đã tính toán lại dữ liệu của mình trong vài tháng qua để đạt được mức khán giả trung bình mới của Super Bowl LVII
Vì sao vấn đề này?
Với tư cách là người tiêu dùng, điều đó không quan trọng đối với bạn ở mức độ thực tế. Bạn sẽ xem Super Bowl bất kể lượng người xem từ những năm trước là bao nhiêu. Thị trường đang diễn ra mà mạng phát sóng Super Bowl sẽ tăng tỷ lệ quảng cáo bất kể lượng người xem năm trước là bao nhiêu. [Đối với hầu hết các giải vô địch, bạn bán so với kết quả của sự kiện năm trước, nhưng Super Bowl là sự kiện hiếm hoi mà số lượt mua quảng cáo tăng lên hàng năm. ] Vì vậy, nó thực sự liên quan đến một trò chơi quang học cho mạng cũng như NFL. Liên đoàn có thể tiếp thị, như Fox sẽ làm ở đây, rằng họ có lượng khán giả trung bình lớn nhất trong lịch sử Super Bowl. Đó là dòng quảng cáo hấp dẫn dành cho mục đích tiếp thị và đó là điều bạn sẽ thấy Fox làm. — Deitsch
Fox có kiếm được nhiều tiền hơn khi có lượng khán giả lớn hơn không?
KHÔNG. “Thực sự không có ý nghĩa tài chính nào,” Mulvihill nói. “Không có cơ hội để kiếm thêm tiền từ những con số sửa đổi này. ”
Đó là vì quảng cáo ở Super Bowl, mặc dù đạt tới 7 triệu USD cho nửa phút phát sóng, nhưng không đảm bảo số lượng người xem cho các nhà quảng cáo. Nói cách khác, các thương hiệu sẽ thu hút được sự chú ý mà họ có được trong trò chơi. Ngay cả khi điều chỉnh vài triệu người xem, lượng khán giả Super Bowl vẫn lớn đến mức những biến động lên xuống như vậy không phải là động lực lớn. — Shea
Vì vậy, đó là niềm tự hào và tiếp thị?
Hầu hết, nhưng không hoàn toàn. Ngoài các giám đốc điều hành mạng và các đối tác liên đoàn thể thao của họ, cùng với các nhà quảng cáo, người mua phương tiện truyền thông và một số phóng viên truyền thông, số liệu về lượng người xem truyền hình nhìn chung không quan trọng đối với người hâm mộ và người xem. Nhưng số lượng khán giả Super Bowl từ lâu đã trở thành chủ đề nóng hổi, ngay cả với những người hâm mộ bình thường. Mulvihill nói: “Lượng người xem Super Bowl thực sự là số liệu thống kê duy nhất của Nielsen trong một năm nhất định là một phần của kỷ lục lịch sử”. “Bạn muốn chắc chắn rằng bạn đã làm đúng. ”
Fox cũng đã có một năm thành công với các sự kiện lớn, chẳng hạn như World Cup nam và khán giả bóng đá đại học, đồng thời trận đấu Lễ tạ ơn NFL đã lập kỷ lục về lượng người xem theo mùa giải thường xuyên mọi thời đại. Việc ghi vào sách kỷ lục [ít nhất là ở thời điểm hiện tại] với chương trình được xem nhiều nhất trong lịch sử truyền hình Mỹ về mặt logic là một điểm đáng tự hào đối với Fox. Mulvihill nói: “Đó là cột mốc quan trọng của một năm mà chúng tôi nghĩ là khá đặc biệt”. “Đó là điều mà tất cả những người từng làm việc ở Super Bowl đều có thể cảm thấy hài lòng. ”- Shea
Có cảnh báo nào đối với bất kỳ mạng nào tự hào về lượng khán giả truyền hình kỷ lục không?
Tất nhiên rồi. Tổng lượng người xem trước mùa hè năm 2020 không bao gồm lượng người xem ngoài nhà, điều này làm tăng thêm khoảng 10% hoặc hơn vào lượng người xem của một trận đấu NFL và trong trường hợp Super Bowl có thể là một phân khúc thậm chí còn lớn hơn - đặc biệt là với tư cách là người hâm mộ [và . Điều đó có nghĩa là Super Bowl trước năm 2022 có thể có nhiều người xem hơn con số chính thức phản ánh. Cuối cùng, Super Bowl XLIX năm 2015 có thể vẫn là lượng khán giả truyền hình trong nước lớn nhất mọi thời đại, nhưng chúng ta sẽ không bao giờ biết được. — Shea
Điều này có ý nghĩa gì với Nielsen?
Nielsen, công ty đang cố gắng tạo ra các số liệu hiện đại để phản ánh cả lượng người xem tuyến tính và lượng người xem trực tuyến, đã nổi lên trong nhiều năm qua với tư cách là nhà cung cấp đơn vị tiền tệ chung về số lượng khán giả cho ngành truyền hình - khả năng cung cấp dữ liệu nhân khẩu học chi tiết kể từ đầu những năm 1950 vẫn còn đó . “Nó nhấn mạnh sự phức tạp đáng kinh ngạc của công việc họ làm hàng ngày. Nó chưa bao giờ phức tạp hơn ngày Chủ nhật Super Bowl,” Mulvihill nói. “Tôi đánh giá cao họ vì đã hoàn toàn minh bạch với chúng tôi. ”
Nielsen đang điều tra xem liệu có chương trình nào khác có thể bị ảnh hưởng bởi lỗi mã hóa OOH hay không
Nielsen cho biết trong một tuyên bố với The Athletic: “Chúng tôi cố gắng đáp ứng các tiêu chuẩn cao nhất về tính minh bạch và độ chính xác trong việc đo lường khán giả”. “Super Bowl tiếp tục là một sự kiện truyền thông độc đáo xét về quy mô và sự đa dạng trong cách khán giả xem trận đấu. Chúng tôi đánh giá cao sự hỗ trợ và hợp tác từ các đối tác của chúng tôi tại FOX và NFL trong việc sửa các lỗi chưa biết trước đây nhằm cuối cùng cung cấp thước đo chính xác hơn về tổng số khán giả của trò chơi năm nay. — Shea