Cách thiết kế hình ảnh quảng cáo

Thiết kế hình ảnh là công việc thiết yếu trong các chiến dịch quảng cáo, bao gồm cả Facebook Ads.

Theo báo cáo của eMarketer, các thương hiệu chi hơn 30 tỷ USD cho quảng cáo Facebook năm 2020. Điều này đồng nghĩa với việc các nhà tiếp thị đã phải dành nhiều thời gian để nghiên cứu các nguyên tắc mới nhất của Facebook Ads. Mục đích nhằm tìm ra sự kết hợp giữa hình ảnh và văn bản để thu hút nhiều sự chú ý nhất.

Tại sao thiết kế hình ảnh quảng cáo Facebook lại quan trọng?

Bởi vì nó có thể tạo ra sự khác biệt giữa chiến dịch thành công và thất bại. Cụ thể hơn, kích thước hình ảnh quảng cáo Facebook quan trọng vì một số lý do:

• Hiểu được kích thước, sẽ giữ cho hình ảnh không bị méo khi kéo giãn hoặc mờ.
• Tùy thuộc vào mục tiêu tiếp thị, kích thước hình ảnh và vị trí bạn sử dụng sẽ giúp quảng cáo nổi bật hoặc hòa hợp với mọi yếu tố mà khán giả có thể nhìn thấy. Đồng thời nhắm mục tiêu đúng đối tượng, trên nhiều nền tảng.
• Facebook cung cấp vô số tùy chọn tiếp thị. Thêm nữa, các nguyên tắc quảng cáo của họ thường xuyên thay đổi. Bởi vậy, điều cần thiết là phải luôn cập nhật.

Tuy nhiên, các tùy chọn quảng cáo trên Facebook có thể gây nhầm lẫn. Đặc biệt nếu bạn mới tiếp cận facebook ads.

Hướng dẫn này phanmemtop.com sẽ chia sẻ những vấn đề liên quan đến thông số và yêu cầu thiết kế hình ảnh quảng cáo Facebook.

Trước khi bắt tay vào làm, chúng ta cần vạch rõ mục tiêu quảng cáo.

Xác định rõ mục tiêu quảng cáo là gì ?

Yếu tố này giúp bạn tạo quảng cáo nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể của mình.

• Bạn muốn tăng lượng khán giả thông qua khách hàng tiềm năng ?
• Quảng cáo một sản phẩm mới ?
• Chỉ cần tăng lượt xem video ?
• …v.v.

Mỗi quảng cáo sẽ yêu cầu cách tiếp cận khác nhau để đạt được kết quả mong đợi. Để giúp bạn tìm ra hình thức phù hợp, Facebook đã chia mục tiêu thành ba loại:

1. Nhận thức – Những mục tiêu này nhằm kích thích sự quan tâm đến doanh nghiệp và những gì bạn cung cấp.
2. Cân nhắc – Mục đích nhằm khiến mọi người xem xét nghiêm túc việc mua sản phẩm của bạn.
3. Chuyển đổi – Giúp thu hút những người yêu thích mua hàng từ bạn.

Mỗi mục tiêu tiếp thị trên đều có lời kêu gọi hành động – CTA tương ứng riêng. Ví dụ: Một số CTA của Facebook về Phạm vi tiếp cận bao gồm: “Đăng ký ngay, Đặt hàng, Liên hệ với chúng tôi, Tải xuống“.

Bên cạnh đó, tùy thuộc mỗi mục tiêu, bạn có thể sử dụng các nền tảng khác nhau. Mục đích nhằm tối đa hóa tác động của chiến dịch quảng cáo.

Ví dụ: Nhận thức về thương hiệu có sẵn trên Facebook và Instagram. Vì đây là những nơi tốt nhất để thu hút những người chưa biết về bạn. Còn Quảng cáo Messenger thì cá nhân hơn. Và nó phù hợp nhất cho các mục tiêu cân nhắc, chuyển đổi.

Nhưng các nền tảng khác nhau sẽ có yêu cầu kích thước quảng cáo riêng. Vì vậy, những gì hoạt động trên một nền tảng sẽ không hoạt động trên một nền tảng khác.

Cách chọn mục tiêu

Để chọn một mục tiêu, hãy xem bạn đang ở đâu trong chu kỳ phát triển của mình.

Nếu bạn là một công ty mới, thì mục tiêu của bạn là làm cho đối tượng biết đến sản phẩm, dịch vụ. Phạm vi tiếp cận và Nhận thức thương hiệu rất phù hợp, vì chúng:

• Giúp nhiều người tìm thấy bạn và khám phá những gì bạn cung cấp.
• Thúc đẩy lưu lượng truy cập website.

Bạn có thể sẽ chạy nhiều loại quảng cáo với các mục tiêu khác nhau cho mỗi loại.

Hướng dẫn chọn loại quảng cáo phù hợp cho mục tiêu

Khi đã quyết định mục tiêu quảng cáo, hai yếu tố sẽ xác định kích thước quảng cáo Facebook:

1. Định dạng quảng cáo
2. Vị trí đặt quảng cáo.

Định dạng quảng cáo Facebook

Định dạng quảng cáo đề cập đến cách bạn chia sẻ quảng cáo với khán giả.

Điều bạn cần ghi nhớ ở đây là thông số kỹ thuật hình ảnh sẽ thay đổi tùy thuộc vào mục tiêu. Ngay cả một chiến dịch tiếp thị thống nhất cũng sẽ cần các hình ảnh khác nhau trên các nền tảng và định dạng.

Facebook cập nhật thông số kích thước quảng cáo thường xuyên. Vì vậy, để giúp bạn bắt đầu, chúng tôi đã tóm lược các thông số kỹ thuật gần đây nhất. Dưới đây là bảng làm tròn kích thước hình ảnh quảng cáo Facebook:

Thiết kế quảng cáo Facebook định dạng hình ảnh đơn

Quảng cáo ảnh đơn là một trong những quảng cáo đơn giản nhất. Vì nó không mất nhiều thời gian để tạo. Khi bạn chọn mục tiêu, chỉ cần chọn đối tượng của mình. Và sau đó tải lên nội dung, hình ảnh và các liên kết.

• Tiếp cận
• Nhận diện thương hiệu
• Lượng truy cập
• Tương tác
• Cài đặt ứng dụng
• Thế hệ dẫn đầu
• Chuyển đổi
• Bán danh mục sản phẩm
• Lượt thăm cửa hàng

Hãy nhớ, với mục tiêu Tăng Like cho Page, hình ảnh tải lên sẽ được cắt theo tỷ lệ khung hình 8:3.

Còn khi nhắm đến mục tiêu hiển thị và phân phối nhiều nhất, Facebook đề xuất sử dụng hình ảnh cùng ít văn bản hoặc không có văn bản nào cả. Cân nhắc sử dụng hình ảnh toàn cảnh hoặc ở định dạng 360. Bởi nó sẽ cung cấp cho người dùng trải nghiệm tương tác thân thiện.

• Các loại tệp được hỗ trợ: jpg và png
• Tỷ lệ hình ảnh: 16: 9 đến 9:16 [được cắt thành 1,91: 1 nếu bạn bao gồm một liên kết]
• Lượng văn bản cho phép trên hình ảnh: Không quá 20%
• Kích thước hình ảnh quảng cáo Facebook được đề xuất: 1.200 x 628px
• Kích thước Câu chuyện trên Facebook và Instagram: 1.080 x 1.920 px

• Tỷ lệ hình ảnh: 1,91: 1
• Dòng tiêu đề quảng cáo: 25 ký tự
• Văn bản mô tả: 125 ký tự
• Mô tả liên kết: 30 ký tự

Định dạng quảng cáo video đơn

Nếu mục tiêu của bạn là thu hút lưu lượng truy cập web, thì quảng cáo video là một gợi ý đáng để tham khảo. Theo nghiên cứu của Facebook tiết lộ một số thống kê hấp dẫn về video:

• 71% lượt xem video trực tuyến đã tăng trong năm qua.
• Các video trên Facebook được tối ưu hóa cho thiết bị di động nâng cao nhận thức về thương hiệu lên 67%.
• Các bài đăng video trên Facebook có tỷ lệ tương tác trung bình là 6,01%.
• 30% người mua sắm trên thiết bị di động nói rằng video là phương tiện tốt nhất để khám phá các sản phẩm mới.
• Người dùng Facebook có thời gian xem quảng cáo video dài hơn 5 lần khi xem có chủ đích.

Quảng cáo video trên Facebook có thể là công cụ mạnh mẽ để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Tùy thuộc vào nơi bạn quyết định chia sẻ video của mình. Ví dụ: Bạn có thể tạo GIF ngắn thành video dài hơn, có chiều sâu hơn để chia sẻ trên nền tảng mục tiêu.

• Tiếp cận
• Nhận diện thương hiệu
• Lượng truy cập
• Tương tác
• Cài đặt ứng dụng
• Thế hệ dẫn đầu
• Chuyển đổi
• Bán danh mục sản phẩm

• Tỷ lệ video: 16: 9 đến 9:16
• Kích thước tệp video: Tối đa 4GB
• Thời lượng: Tối thiểu 1 giây và tối đa là 240 phút.

• Dòng tiêu đề quảng cáo: 25 ký tự
• Văn bản mô tả: 125 ký tự
• Mô tả liên kết: 30 ký tự

Thiết kế quảng cáo hình ảnh theo băng chuyền

Với quảng cáo băng chuyền, bạn có thể tải lên từ 2 – 10 hình ảnh để khán giả cuộn xem. Đặc biệt, hình thức này có thể tạo liên kết mỗi hình ảnh đến một trang khác nhau trên web. Ví dụ: Nếu mục tiêu là “Bán danh mục sản phẩm“, bạn có thể liên kết từng hình ảnh với mỗi sản phẩm khác nhau trên web của mình.

Quảng cáo băng chuyền là một định dạng quảng cáo hấp dẫn. Vì nó có thể kết hợp hình ảnh và video. Cân nhắc sử dụng hình ảnh toàn cảnh hoặc ở định dạng 360 để tạo trải nghiệm tương tác thân thiện với người xem.

• Tiếp cận
• Nhận diện thương hiệu
• Lượng truy cập
• Tương tác
• Cài đặt ứng dụng
• Thế hệ dẫn đầu
• Chuyển đổi
• Bán danh mục sản phẩm

• Các loại tệp hình ảnh được hỗ trợ: jpg và png
• Các loại tệp video được đề xuất: MP4 và MOV
• Kích thước tệp hình ảnh tối đa: 30MB
• Kích thước hình ảnh được đề xuất: 1.080 x 1.080 pixel
• Tỷ lệ hình ảnh được đề xuất: 1: 1
• Lượng văn bản cho phép trên hình ảnh: không quá 20%

• Kích thước tệp video tối đa: 4GB
• Thời lượng: Tối đa 240 phút
• Tỷ lệ khung hình: Dọc [4: 5]

• Dòng tiêu đề quảng cáo: 40 ký tự
• Văn bản mô tả: 125 ký tự
• Mô tả liên kết: 20 ký tự

Thiết kế quảng cáo Facebook định dạng bộ sưu tập

Sử dụng định dạng quảng cáo này nếu bạn có một dòng sản phẩm và muốn giới thiệu chúng mà không làm choáng ngợp khách hàng.

Định dạng bộ sưu tập có thể kết hợp hình ảnh và video để làm cho quảng cáo linh hoạt, hấp dẫn.

Bắt đầu bằng một video ngắn nêu bật các tính năng chính của sản phẩm. Có thể thêm vào một đoạn nhạc và đồ họa. Sau đó, bên dưới video, thêm vào 4 hoặc 6 hình ảnh chất lượng cao về các sản phẩm phổ biến. Cách tiếp cận này khiến mọi người dừng lại và xem chúng.

Khi khách hàng tiềm năng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được đưa đến phiên bản toàn màn hình của quảng cáo.

Tính năng này nhằm thúc đẩy sự tương tác. Nó khiến mọi người quan tâm và hào hứng với sản phẩm hơn.

• Lượng truy cập
• Chuyển đổi
• Thăm cửa hàng

• Kích thước hình ảnh được đề xuất tối thiểu: 400 x 150 pixel
• Không giống như các định dạng khác, không có bất kỳ nút CTA nào cho định dạng này.

Kích thước hình ảnh quảng cáo Facebook: Messenger

Quảng cáo Facebook Messenger có 3 danh mục chính:

• Quảng cáo đích : Hiển thị trong nguồn cấp tin tức của người dùng và liên kết đến một cuộc trò chuyện Messenger với một thương hiệu. Các nút kêu gọi hành động sẽ chuyển hướng khách hàng đến hội thoại chat thay vì hướng họ đến trang đích.
• Quảng cáo được tài trợ: Hiển thị dưới dạng tin nhắn riêng tư cho người dùng. Và chỉ có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu đến những cá nhân từng tương tác với thương hiệu. Chúng là một cách tốt để giữ chân người dùng trên nền tảng. Đồng thời giảm nguy cơ thoát của họ.
• Quảng cáo trên trang chủ: Phục vụ mục đích tạo ra các cuộc trò chuyện trực tiếp. Sau khi thực hiện liên hệ ban đầu, bạn có thể điều chỉnh cách tiếp cận của mình để cung cấp cho từng liên hệ với dịch vụ khách hàng được cá nhân hóa.

• Tiếp cận
• Nhận diện thương hiệu
• Lượng truy cập
• Tương tác
• Cài đặt ứng dụng
• Thế hệ dẫn đầu
• Chuyển đổi
• Bán danh mục sản phẩm
• Lượt thăm cửa hàng

• Các loại tệp được hỗ trợ: jpg và png
• Tỷ lệ hình ảnh: 16: 9 đến 9:16 [được cắt thành 1,91: 1 nếu bạn bao gồm một liên kết]
• Lượng văn bản cho phép trên hình ảnh: không quá 20%
• Kích thước hình ảnh quảng cáo Facebook được đề xuất: 1.200 x 628px

• Tỷ lệ hình ảnh: 1,91: 1
• Chiều rộng tối thiểu: 254px [chiều rộng] x 133px [chiều cao]
• Dòng tiêu đề quảng cáo: 25 ký tự
• Văn bản mô tả: 125 ký tự
• Mô tả liên kết: 30 ký tự

Tạm kết

Tạo quảng cáo Facebook hiệu quả không chỉ đơn thuần là ném tất cả vào nhau một bức tranh bóng bẩy. Rồi hy vọng điều gì đó tốt đẹp sẽ xảy ra. Bạn phải có chiến lược với mục tiêu cụ thể nhằm đảm bảo mục tiêu đó phù hợp với bức tranh toàn cảnh. Tìm hiểu Kiến thức tiếp thị truyền thông xã hội cơ bản.

Hãy dành nhiều thời gian để hiểu kích thước quảng cáo. Từ đó giúp thiết kế của bạn nổi bật và thu hút khán giả thực hiện hành động.

Trong bài đăng hôm nay, chúng ta sẽ dừng lại ở bước tìm hiểu cách thiết kế hình ảnh cho từng loại định dạng quảng cáo Facebook. Tìm hiểu vị trí đặt quảng cáo tối ưu sẽ được cập nhật tiếp trong phần sau.